Logo jest jednym z elementów, po których można rozpoznać markę. Obok niego działają kolory, typografia, zdjęcia i sposób składania materiałów. Identyfikacja wizualna porządkuje te elementy, żeby można było korzystać z nich w różnych miejscach: na stronie, w dokumentach i w druku.
Najpierw określ, gdzie marka będzie widoczna
Zanim powstaną propozycje graficzne, warto ustalić, jakie materiały są potrzebne. Inny zestaw zastosowań będzie miała marka sprzedająca produkty, a inny lokalna firma usługowa. Konkretne miejsca użycia pomagają ocenić projekt w praktyce.
- Strona internetowa i profile w mediach społecznościowych.
- Oferty, prezentacje i dokumenty firmowe.
- Wizytówki, katalogi, opakowania lub etykiety.
- Oznaczenia biura, punktu usługowego albo przestrzeni produkcyjnej.
Połącz logo, kolory i typografię
Oglądaj znak razem z tekstem i kolorem, a nie tylko na pustym tle. Projekt powinien uwzględniać małe i duże zastosowania oraz wersje na jasnym i ciemnym tle. W ten sposób można sprawdzić, czy zestaw jest czytelny w potrzebnych formatach.
Typografia określa wygląd nagłówków i dłuższych treści. Jeśli marka komunikuje się po polsku, sprawdź litery takie jak ą, ć, ł i ż. Dobór krojów oraz ich użycie na stronie i w materiałach uzgodnij jako część projektu.
Sprawdź kierunek na rzeczywistych materiałach
Przykładowa oferta, ekran strony czy etykieta pomagają zobaczyć, jak elementy współpracują ze sobą. Takie zastosowania pokazują również, czy projekt zostawia miejsce na treść i czy można z niego korzystać w codziennych zadaniach.
Nie każdy materiał musi wyglądać identycznie. Wspólne zasady mogą dotyczyć kolorów, hierarchii tekstu, odstępów i użycia znaku. Dzięki nim poszczególne formaty zachowują podobny charakter, nawet gdy mają różne proporcje i ilość informacji.
Ustal zasady użycia i przekazanie plików
Przed zakończeniem projektu uzgodnij potrzebne formaty oraz sposób korzystania z materiałów. Możesz potrzebować plików do internetu, wersji do druku albo szablonów do dalszej edycji. Zakres przekazania powinien odpowiadać temu, co zostało ustalone w projekcie.
Przydatne jest krótkie zestawienie kolorów, krojów pisma i wariantów logo. Jeśli potrzebujesz szerszych wytycznych lub materiałów do samodzielnego uzupełniania, uwzględnij je w zakresie od początku.
Pomyśl o identyfikacji jako o zestawie zastosowań
W moim portfolio znajdziesz realizację DAVA, obejmującą dedykowaną typografię oraz oznaczenia biura i przestrzeni produkcyjnej. To przykład projektu, w którym oprawa marki wykracza poza sam znak.
Jeśli planujesz własną identyfikację, zacznij od listy materiałów, których rzeczywiście używasz. Napisz, czym zajmuje się marka, do kogo kieruje ofertę i gdzie ma być widoczna. Na tej podstawie możemy ustalić potrzebny zakres.
